أصبحت صناعة المجوهرات مع مرور الوقت تقليدًا حرفيًا حقيقيًا في فرنسا، ومعروف عالميًا بحرفية الصائغين الفرنسيين الكبار. باريس أصبحت حتى العاصمة للمجوهرات الفاخرة مع شارع السلام وساحة فاندوم التي تضم متاجر أكبر الصائغين. المجوهرات الفاخرة، المعروفة أيضًا بالمجوهرات الراقية، محجوزة لفئة معينة من الأشخاص. يعتبر البعض المجوهرات الفاخرة كإهدار للمال، بينما يرونها البعض الآخر كاستثمار وفن. في الوقت الحالي، هذا النوع من المجوهرات لم يعد يبيع المجوهرات فحسب، بل يبيع أعمال فنية أكثر إبهارًا وإبداعًا من الأخرى. المجوهرات لم تعد تستخدم فقط لتكملة الزي، بل تسمح للشخص الذي يرتديها بالتعبير عن شخصيته.
لكل علامة تجارية كبيرة للمجوهرات الفاخرة خصائصها وقيمها الخاصة، ولذلك فإن كل واحدة منها لها شخصية مختلفة تمامًا. إذاً، أي علامات تجارية للمجوهرات تحقق أكبر نجاح؟
ثقافة الرفاهية
قطاع الرفاهية هو قطاع تتمتع فيه فرنسا تقليديًا بصورة مرموقة. في الواقع، يتم ربط فرنسا بسهولة بالرفاهية في جميع أنحاء العالم. ولكن ماذا نعني حقًا عندما نتحدث عن الرفاهية؟ الرفاهية هي نمط حياة يتميز بالإنفاق الكبير على شراء السلع أو الخدمات الفائضة أو البحث عن الراحة.
تعارض الرفاهية الفائدة والوظيفة. نسمع عن العلامات التجارية الفاخرة في صناعة الجلود، والعطور ومستحضرات التجميل، والشمبانيا، والأزياء، والنبيذ، والكريستال والفضة، ولكن لا يوجد علامة تجارية فاخرة في الأجهزة المنزلية أو الأدوات المكتبية.
يمكننا التمييز بين خمسة صفات تجعل المنتج أو الخدمة فاخرة:
- جودة ممتازة: تتحقق إما من خلال فرادة المواد، مثل الألماس أو الذهب، أو من خلال الخبرة والدقة في عملية التصنيع، كما في حالة المطعم ذو الأربع نجوم.
- سعر مرتفع جدًا: بالنسبة للعميل، لن يكون بالإمكان التفكير أبدًا في شراء منتج فاخر بسعر منخفض. حتى لو كان السعر المرتفع في بعض الأحيان كافيًا لمنح المنتج قيمة فاخرة، فإن السعر، عادةً، هو نتيجة للجودة الممتازة للمنتج.
- الندرة: ليس فقط في العرض ولكن أيضًا في الطلب. بالنسبة للعميل، لا يمكن أن يكون المنتج الفاخر معروضًا في الأسواق الكبيرة، ولا يمكن أن يمتلكه الكثيرون.
- الاستدعاء لجميع الحواس: idealmente, todos los productos de lujo deberían ser hermosos, agradables al tacto y al paladar, oler bien y emitir sonidos armoniosos. Consumir un producto de lujo puede convertirse así en una experiencia hedonista y sensual.
- علاقة خاصة بالماضي: يجب أن يشير المنتج الفاخر وعلامته التجارية إلى تاريخ ويستدعي التقاليد.
تصنيف فوربس لعلامات المجوهرات والساعات
عملت فوربس بالتعاون مع المحلل Launchmetrics، لتقديم تصنيف لشركات المجوهرات التي تتألق أكثر في العالم. هذا التحليل الذي يعتمد على 100 مؤشر، يحدد تأثير العلامة التجارية ويقيم قيمتها الإعلامية (MIV: يحدد كيف تولد العلامة التجارية القيمة).
1. رولكس: 135156859
2. كارتييه: 123807000
3. سواروفسكي: 113463690
4. تيفاني&كو: 92061825
5. شوبارد: 66908904
6. تاغ هوير: 32524177
7. باتيك فيليب: 32159591
8. فان كليف&أربلز: 29800085
9. أوديمار بيغيه: 27932260
10. بريتلينغ: 25710822
قائمة أكبر علامات تجارية للمجوهرات الفاخرة
بولغاري
شركة إيطالية تأسست في عام 1884، بولغاري هي واحدة من الرائدة في مجال المجوهرات الراقية. هذه العلامة التجارية معروفة بشكل أساسي بسبب مجوهراتها الرائعة التي تم إنشاؤها من خلال خلط الحداثة والأنماط التقليدية، أعمالهم معروفة بشكل خاص بتكويناتهم الفريدة من الأحجار الكريمة الملونة والمبهرة المقطوعة في أشكال جريئة.
شوبارد
شوبارد هي علامة تجارية سويسرية مشهورة متخصصة في صناعة الساعات والمجوهرات الفاخرة، تأسست في عام 1860 في جورا السويسرية. يجمع أسلوبها بين الرومانسية والشعر والديناميكية مع الحفاظ على مزايا الحرف اليدوية التقليدية. هذه العلامة التجارية هي الشريك الرسمي لمهرجان كان السينمائي منذ بضع سنوات، حيث يرتدي المشاهير تصميمات شوبارد على السجادة الحمراء، مما يخلق إحساسًا بالدهشة.
كارتييه
كارتييه هي أسطورة في عالم المجوهرات. تأسست في فرنسا في عام 1847، وتم إنشاؤها بواسطة حرفي مجوهرات فرنسي من أصل ملكي. منذ البداية، أنشأت كارتييه صورة قوية وتمكنت من تكوين روابط قوية مع أعضاء العائلات الملكية والمشاهير، حيث أثنى أمير ويلز يومًا على تقديم العلامة التجارية كـ "جوهرجي الملك وملك الجوهرجيين". معرفة الحرف، الجودة، وأسلوب العلامة التجارية ممتازة، كارتييه تبقى وفية لجذورها الفنية الديكورية وتضيف إلى إبداعاتها الغرابة، الأناقة، والأنوثة.
فان كليف & أربلز
هي مجوهرات فاخرة فرنسية تأسست في باريس في عام 1906، تبرز تصميم المجوهرات الأصلي الذي يعتمد على مزيج من الأحجار الكريمة والكون الشعري. مستوحاة من الجو الفني في باريس وتسلط الضوء على جمال الانسجام والخفة، تم تحية فان كليف & أربلز في جميع أنحاء العالم لإبداعاتها الفريدة. تمتلك معرفة حرفية كبيرة، كل قطعة من العلامة التجارية تروي قصة غامضة مستوحاة من الطبيعة العفوية.
تيفاني & كو
تعرف أيضا بـ "ملكة المجوهرات"، تأسست هذه العلامة التجارية في عام 1837، في نيويورك. أصبحت شعبية منذ نحو قرنين بفضل مجموعاتها من الماس التي تبرز الرومانسية والحلم. تمزج تيفاني & كو بين الابتكار والتصميم، elle لا تتبع أبدا الاتجاه الذي يفرضه الإعلام، بل تدعي بفخر إبداعات مستوحاة من الكلاسيكية، مما يجعل كل قطعة مجوهرات تتمتع بسحر خالد.
بياجيه
تأسست بواسطة جورج إدوارد بياجيه في عام 1874، تتمتع هذه العلامة التجارية بالكثير من المعرفة الحرفية، والإبداع الكبير، والاهتمام الخاص بالتفاصيل. تصنع بياجيه قطعًا خيالية تلتقط سحر الزمن مع الحفاظ على الأناقة.
بوشيرون
بوشيرون هي علامة تجارية تابعة لمجموعة كيرينغ الفرنسية، elle تأسست في عام 1858 وelle تنتج المجوهرات والساعات والعطور الفاخرة. Elle أصبحت معروفة عالمياً الآن، مع نقاط بيع في أوروبا وروسيا والولايات المتحدة، وكذلك في آسيا. أسلوبها تقليدي وكلاسيكي، منذ تأسيسها حافظت بوشيرون على معرفتها الحرفية الرائعة.
دي بيرز
دي بيرز هي أكبر وأقدم شركة لاستخراج الألماس في العالم منذ تأسيسها في عام 1888. تدير هذه الشركة استخراج وإنتاج الألماس الخام ولكن أنشطتها تغطي أيضا جميع جوانب سلسلة التوريد للألماس. بجانب ذلك elle تضمن أيضا خلق مجوهرات رائعة بأسلوب أنيق وناعم، مرتبطة بالألماس شعارها هو "الألماس أبدي"
شوميه
هي علامة تجارية فرنسية للمجوهرات الفاخرة، تأسست في عام 1780. تاريخ مؤسسها يعود إلى أكثر من قرنين، حيث كان الجواهرجي الرسمي لنابليون وصنع سيفًا بـ "الماس الريجنت" البالغ 140 قيراطًا لتتويجه.
أكبر العلامات التجارية للمجوهرات الأقل تكلفة
باندورا للمجوهرات الخيالية
هي علامة تجارية مبتكرة ومبالغ فيها، تأسست في عام 1982 في الدنمارك. يتم إنشاء جميع مجوهراتهم على مبدأ البناء المعياري، باستخدام قاعدة من الجلد أو المعدن، يمكن للمشتري إضافة عناصر وزخارف ومعلقات متعددة بترتيب عشوائي. كل قطعة مجوهرات فريدة من نوعها، كأن العميل يخلق أيضًا عملاً فنيًا.
قصة الذهب للمجوهرات الصغيرة
أقل إبداعًا وبكثير أقل من المعرفة مقارنة بالعلامات التجارية السابقة، إلا أن قصة الذهب هي المجوهرات المفضلة للفرنسيين. بعد دراسة أجرتها شركة EY-Parthenon، تم منح المركز الأول في فئة المجوهرات إلى قصة الذهب بنسبة معجبين تبلغ 24.9%. هذه العلامة التجارية وُلدت على الريفييرا الفرنسية بمبدأ تقديم المجوهرات بجميع الأسعار لإرضاء جميع الفرنسيين وليس فقط الأغنياء.
سيليني للمجوهرات الماسية والأحجار الكريمة
نحن، مجوهرات سيليني، نقدم لكم مجوهرات حيث يكون الماس هو البطل. من الخاتم المنفرد إلى نهر الألماس، اكتشفوا عالمنا: المجوهرات الفرنسية الراقية. تم بناء سمعتنا على معرفة مثالية بالماس وخبرته، ولكن أيضًا على سنوات من الخبرة والمعرفة التي تليق بأكبر الورش الباريسية. تتيح لنا علاقاتنا العديدة في عالم الماس بيع إبداعاتنا الماسية بأفضل الأسعار. ولكن، بالإضافة إلى مهاراتنا التقنية، نحتفل بأجمل لحظات حياتكم من خلال فلسفة تعتمد على القيم والتقاليد.
إذا كنت تريد خاتم طلب زواج، أنت في المكان الصحيح!
